【案例1】服部滋樹-以大阪為基地，地域品牌化第一把交椅

設計是什麼?

服部滋樹被譽為日本地方設計大師，曾受過日本47都道府縣邀請，在此特別分享了他的設計方法論。服部滋樹認為，談到設計，大家看到最多的是後期的輸出，近似廣告的output，但成果發表之前，其實最花心力的是前期80%的設計思考的過程，透過研究、調查、檢驗、解體、編輯、再構築，才會有網站、包裝、海報等等的產出。

研究調查也是廣告很大的一部分，過程中要找出什麼問題、誰、在什麼地方、用什麼素材、以什麼技術、抱持什麼想法、做了什麼東西? 透過這個過程會讓設計更立體，但不是全部丟給設計師，需要當地引薦 案內的人，讓設計師容易進入研究場域。或是在地朋友把地方調查提供給設計師，比起從零開始，設計師 能夠更順利進入地方脈絡。

品牌化的定義?  

物語(故事)：物品講述à講述物品

不是靠物品自己講話，而幫它營造一個能順利傳達的過程。

地域品牌化：是透過設計講述的方式，把地方訴說地好聽、有吸引力。在歷史片段、脈絡中，進行視覺化的過程。也要透過觀光、生活、產業三個面向，相互強化影響。

比起內容、脈絡更為重要

在蒐集完資料，要如何建構脈絡是非常重要的。舉例：台東的金針，它的歷史背景、飲食文化、料理相關的故事，甚至是擺盤、器皿是如何安排? 回應在日本的案例，服部滋樹曾做過小豆島的調查，以拜訪家庭料理，研究小豆島的飲食文化與食材關係。最後把訪談內容視覺化，作為宣傳的海報，也應證前面所說：前期的80%的調查與廣告產生鏈結的呈現。

另一個案例是日本關西-瀨戶內經濟文化圈，服部滋樹提出：希望把神戶的人集合起來，把焦點從東京大城市轉回瀨戶內，發展出獨特經濟文化圈。回頭看台灣類似的情況，宜蘭、桃園，這兩個與台北非常靠近的城市，是否找出自己獨特的特色? 讓人口能留在當地發展。